北京商報2020年2月23日訊 疫情期間，雖然在家辦公減少了不少化妝品的消耗量，但令人意外的是，美妝品牌們仍然對其在華市場(chǎng)未來(lái)充滿(mǎn)信心。
貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓日前發(fā)布疫情期間的銷(xiāo)售報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額整體下降30%。與眼下略顯頹靡的零售態(tài)勢相比，兩家國際美妝巨頭的聲明顯得相對樂(lè )觀(guān)。而這要從一周前的財報開(kāi)始說(shuō)起。法國美妝巨頭歐萊雅集團近期發(fā)布2019年財報顯示，集團2019年銷(xiāo)售額觸達自2007年以來(lái)的增幅峰值，增長(cháng)10.9%至298.7億歐元（約合2284億元人民幣），高于預期。其中，高檔產(chǎn)品部銷(xiāo)售額增速居首，同比增長(cháng)17.6%至110.20億歐元（約合843億元人民幣），蘭蔻、圣羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏四大品牌均實(shí)現兩位數的增長(cháng)。
也正是在這份財報中，在談及疫情對美妝市場(chǎng)的影響時(shí)，歐萊雅集團表示市場(chǎng)不必過(guò)度擔憂(yōu)?！拔覀儚囊酝鶓獙Ψ堑浜椭袞|呼吸綜合征疫情的經(jīng)驗判斷，認為經(jīng)過(guò)短期震蕩，相關(guān)消費會(huì )有大幅反彈，對中國市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展依然持樂(lè )觀(guān)態(tài)度?！?/p>
此前，雅詩(shī)蘭黛集團發(fā)布截至2019年12月31日的2020財年二季度業(yè)績(jì)顯示，繼續保持雙位數增長(cháng)勢頭，凈銷(xiāo)售額為46.2億美元，較上財年同期的40.1億美元增長(cháng)15%。凈利潤為5.57億美元。
同時(shí)，2月11日，雅詩(shī)蘭黛集團又在官方平臺發(fā)布一則重磅消息——將在中國建立世界級研發(fā)中心。文中，雅詩(shī)蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德 （Fabrizio Freda）表示，對中國市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。
“從全渠道的消費者追蹤監測來(lái)看，美妝品類(lèi)在疫情暴發(fā)前后四周較去年同比下跌比較大?！眲P度消費者指數大中華區總經(jīng)理虞堅在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
令人欣喜的是，伴隨線(xiàn)上線(xiàn)下融合，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。北京商報記者從銀泰商業(yè)集團方面獲悉，憑借BA手淘直播和網(wǎng)購平臺喵街，疫情后銀泰商業(yè)系統銷(xiāo)售額至今已恢復近半。據了解，早從元宵節開(kāi)始，銀泰百貨就聯(lián)合淘寶，邀請近千名導購在家直播賣(mài)貨，業(yè)績(jì)快速上升。
“其實(shí)高端美妝過(guò)去一年已經(jīng)加快了全渠道的布局，特別是線(xiàn)上（電商）和通過(guò)小程序經(jīng)營(yíng)私域流量，因此這次‘暫?！鋵?shí)是會(huì )倒逼這些企業(yè)加快從線(xiàn)下到全渠道的轉型?！庇輬员硎?。
分析認為，隨著(zhù)中國消費者未來(lái)社交活動(dòng)的逐漸恢復，相關(guān)的購物需求將出現強勁反彈。
對此，英國上思廣告中國區CEO楊正華表示，35歲以上傳統的固定使用消費群體，需求本身應該不受影響。至于近年來(lái)高端美妝著(zhù)重追求的年輕化群體或將因此次疫情受到影響，承擔風(fēng)險能力較弱的該群體后期是否更偏向于保守消費、開(kāi)始消費降級？楊正華表示，不是沒(méi)有可能?！暗傮w中國經(jīng)濟向陽(yáng)，大勢并未發(fā)生根本性變化，因此消費需求依然存在，后期會(huì )有合理范圍內的反彈?！?/p>
虞堅則表示關(guān)于消費降級，局部或許可能出現，但對于高端美妝的影響應該不會(huì )很大，看好后期市場(chǎng)反彈。
話(huà)雖如此，但上述二位行業(yè)知名人士均不約而同地表示，反彈與否時(shí)間節點(diǎn)很關(guān)鍵。楊正華表示，倘若疫情真的變成“黑天鵝”事件，那么對那些依靠資本投資來(lái)盡快提高市場(chǎng)占有率、利潤率較低的品牌影響將會(huì )是很大的。虞堅則直言，“3·8”女神節前后疫情是否緩和是關(guān)鍵?！按汗?情人節/‘3·8’都是女性產(chǎn)品消費的旺季。目前前面兩個(gè)基本上已經(jīng)錯過(guò)了，如果3月8日這個(gè)節點(diǎn)也錯過(guò)的話(huà)，后面要等到‘5·20’、母親節，影響會(huì )進(jìn)一步擴大”。（記者王曉然 實(shí)習記者陳媚）
